Keywords sind die Grundlage jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Ohne die richtigen Suchbegriffe wird selbst der beste Content von Ihrer Zielgruppe nicht gefunden. Bei SEO Mannheim arbeiten wir täglich mit hunderten von Keywords und wissen, dass die richtige Auswahl und Optimierung über Erfolg oder Misserfolg einer Website in den Suchergebnissen entscheidet.

In diesem Glossar-Artikel erklären wir Ihnen alles Wichtige zu Keywords. von der Definition über verschiedene Keyword-Typen bis hin zu professionellen Recherche-Methoden, die wir in unseren Projekten einsetzen.

Was sind Keywords eigentlich?

Keywords. also die Wörter, die Leute bei Google eintippen. Klingt banal, ist aber der Kern von allem. Wenn jemand "Zahnarzt Mannheim" googelt und Sie als Zahnarzt in Mannheim nicht dafür auftauchen. Pech gehabt.

Bei On-Page-SEO startet alles mit den richtigen Suchbegriffen. Was nützt der beste Text, wenn niemand danach sucht? Eben.

Übrigens sind Keywords nicht nur für SEO relevant. Bei Google Ads zahlen Sie sogar richtig Geld dafür. Der Unterschied? Ads bringen sofort Ergebnisse, SEO braucht Zeit. Dafür kostet's später nichts pro Klick.

Welche Keyword-Typen gibt es?

Keyword ist nicht gleich Keyword. Es gibt verschiedene Sorten. und je nachdem, was Sie erreichen wollen, brauchen Sie unterschiedliche. Hier die wichtigsten.

Short-Tail Keywords

Short-Tail Keywords (auch "Head Keywords" oder "Fat-Head Keywords") sind kurze Suchbegriffe mit ein bis zwei Wörtern, wie beispielsweise "Schuhe", "SEO" oder "Pizza". Diese Keywords haben üblicherweise ein sehr hohes Suchvolumen, aber auch extreme Konkurrenz.

Die Herausforderung bei Short-Tail Keywords ist ihre Unspezifität. Wer nach "Schuhe" sucht, könnte Sneaker kaufen wollen, Schuhe reparieren lassen oder einfach nur Informationen über Schuhpflege suchen. Die Suchintention ist unklar, weshalb die Conversion-Rate oft niedriger ausfällt.

Wir empfehlen Short-Tail Keywords für starke Brands mit hoher Domain-Autorität. Für kleinere Websites oder neue Projekte sind sie meist zu kompetitiv.

Long-Tail Keywords

Long-Tail Keywords sind längere, spezifischere Suchphrasen mit drei oder mehr Wörtern, beispielsweise "wasserfeste Wanderschuhe für Damen" oder "SEO Agentur Mannheim". Der Begriff "Long Tail" kommt aus der Statistik und beschreibt die lange Kurve seltener, aber präziser Suchanfragen.

Diese Keywords haben mehrere Vorteile.

• Geringere Konkurrenz. Weniger Websites optimieren für spezifische Phrasen
• Höhere Conversion-Rate. Nutzer wissen genau, was sie suchen
• Bessere Nutzererfahrung. Ihr Content beantwortet präzise Fragen
• Schnellere Rankings. Einfacher zu ranken als Short-Tail Keywords

Bei SEO Mannheim setzen wir besonders für neue Websites stark auf Long-Tail Keywords. Sie ermöglichen es, schnell erste Rankings und Traffic zu generieren. eine solide Basis für weiteres Wachstum.

LSI Keywords (Latent Semantic Indexing)

LSI Keywords sind semantisch verwandte Begriffe, die im thematischen Zusammenhang mit Ihrem Haupt-Keyword stehen. Google's Algorithmus verwendet diese Begriffe, um den Kontext und die Relevanz eines Contents besser zu verstehen.

Ein Beispiel. Für das Haupt-Keyword "Kaffee" wären LSI Keywords "Espresso", "Kaffeebohnen", "Brühmethode", "Barista" und "Koffein".

LSI Keywords sind essentiell für natürlich wirkenden Content. Sie helfen Google zu verstehen, dass Ihr Artikel umfassend und relevant ist. ohne dass Sie das Haupt-Keyword künstlich oft wiederholen müssen.

Transaktionale, Navigationale und Informationale Keywords

Eine weitere wichtige Unterscheidung betrifft die Suchintention hinter einem Keyword.

• Informationale Keywords. Nutzer suchen Informationen ("Was sind Keywords?", "Wie funktioniert SEO?")
• Navigationale Keywords. Nutzer suchen eine bestimmte Website ("Facebook Login", "SEO Mannheim Kontakt")
• Transaktionale Keywords. Nutzer wollen eine Aktion ausführen ("Schuhe kaufen", "SEO Audit buchen")
• Commercial Investigation. Nutzer recherchieren vor dem Kauf ("beste SEO Agentur Mannheim", "iPhone 15 vs Samsung S24")

Wir bei SEO Mannheim analysieren immer zuerst die Suchintention, bevor wir Content erstellen. Ein Artikel über "Schuhe kaufen" braucht komplett andere Inhalte als einer über "Schuhe pflegen". auch wenn beide Keywords ähnlich klingen.

Vergleich der Keyword-Typen

Keyword-Typ	Beispiel	Suchvolumen	Konkurrenz	Conversion-Rate	Best Practice
Short-Tail	SEO	Sehr hoch	Extrem hoch	Niedrig	Für starke Brands
Long-Tail	SEO Agentur für Onlineshops Mannheim	Niedrig	Niedrig	Hoch	Für neue Websites
LSI Keywords	Suchmaschinen­optimierung, Rankings, Google	Variabel	Variabel	Mittel	Für Content-Tiefe
Informational	Was ist SEO?	Mittel-Hoch	Mittel	Sehr niedrig	Für Awareness
Transactional	SEO Audit buchen	Niedrig-Mittel	Hoch	Sehr hoch	Für Conversion-Seiten

Keyword-Recherche: So findest du die richtigen Suchbegriffe

Ohne vernünftige Keyword-Recherche ist alles, was danach kommt, Glücksspiel. Wir haben schon oft gesehen, dass Firmen für Keywords mit hohem Suchvolumen optimieren und sich dann wundern, warum keiner kauft. Der Traffic kommt, aber er passt nicht.

Erst denken, dann Tool öffnen

Ein paar Fragen vorweg.

1. Wer soll eigentlich kommen? (B2B oder B2C? Jung oder alt? Welche Branche?)
2. Was ist das Problem, das Sie lösen?
3. Welche Sprache verwendet meine Zielgruppe? (Fachbegriffe vs. Alltagssprache)
4. In welcher Phase der Customer Journey befinden sich die Nutzer?

Ein Beispiel aus unserer Praxis. Ein Kunde wollte für "Webdesign" ranken. Nach der Zielgruppenanalyse stellten wir fest, dass seine idealen Kunden eher nach "Homepage erstellen lassen Kosten" suchen. Ein völlig anderes Keyword mit besserer Conversion-Wahrscheinlichkeit.

Keyword-Tools für die Recherche

Für die professionelle Keyword-Recherche nutzen wir bei SEO Mannheim eine Kombination verschiedener Tools. Jedes hat seine Stärken.

Tool	Typ	Stärken	Kosten	Unsere Empfehlung
Google Keyword Planner	Offizielles Google-Tool	Aktuelle Daten direkt von Google, Integration mit Ads	Kostenlos (Google Ads Account nötig)	Basis-Recherche, SEA-Planung
SISTRIX	SEO-Suite	Deutsche Daten, Wettbewerbs­analyse, Sichtbarkeits­index	Ab 100€/Monat	Für deutsche Märkte essentiell
Ahrefs	SEO-Suite	Riesige Datenbank, Backlink-Analyse, Content Gap	Ab 99$/Monat	Internationale Projekte
Semrush	SEO-Suite	All-in-One Lösung, Keyword Gap, Tracking	Ab 120$/Monat	Umfassende Analysen
Google Search Console	Analyse-Tool	Echte Performance-Daten Ihrer Website	Kostenlos	Optimierung bestehender Rankings
AnswerThePublic	Fragen-Generator	W-Fragen, Präpositionen, Vergleiche	Teilweise kostenlos	Content-Ideen, FAQ-Strukturen
Google Suggest	Autovervollständigung	Aktuelle, oft gesuchte Phrasen	Kostenlos	Schnelle Long-Tail Ideen

Wir empfehlen für den deutschen Markt SISTRIX. Die Daten sind präziser als bei internationalen Tools, und der Sichtbarkeitsindex hilft enorm bei der Wettbewerbsanalyse.

Schauen Sie, was bei anderen läuft

Klingt banal, macht aber kaum jemand richtig. Gucken Sie, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken. Warum alles selbst rausfinden, wenn Sie's ablesen können?

Unser Vorgehen.

1. 5 Konkurrenten raussuchen (mit SISTRIX oder Ahrefs)
2. Deren Rankings checken. was bringt denen Traffic?
3. Lücken finden. wo ranken die, Sie aber nicht?
4. Schwierigkeit einschätzen. haben Sie überhaupt ne Chance?
5. Sortieren. was geht schnell, was dauert Jahre?

Diese Analyse zeigt Ihnen nicht nur, welche Keywords funktionieren, sondern auch, welche Content-Formate erfolgreich sind. Rankt die Konkurrenz mit Video-Content, Guides oder Produktvergleichen?

Suchintention: Die vier Arten von Search Intent

Die Suchintention (Search Intent oder User Intent) beschreibt das zugrundeliegende Ziel, das ein Nutzer mit seiner Suchanfrage verfolgt. Google wird immer besser darin, die Intention zu verstehen. und rankt nur noch Content, der diese Intention trifft.

Für uns als SEO-Profis heißt das, dass selbst perfekte technische Optimierung nichts hilft, wenn der Content-Typ nicht zur Suchintention passt.

Die vier Haupttypen der Suchintention

1. Informational Intent (Informationssuche)
Der Nutzer sucht Wissen oder Antworten auf Fragen.

• Beispiele: "Was sind Keywords?", "Wie funktioniert SEO?", "Unterschied SEO SEA"
• Idealer Content: Blog-Artikel, Guides, Glossar-Einträge, Tutorial-Videos
• Conversion-Ziel: Awareness schaffen, E-Mail-Opt-in, weitere Artikel

2. Navigational Intent (Navigationssuche)
Der Nutzer sucht eine bestimmte Website oder Marke.

• Beispiele: "SEO Mannheim", "Facebook Login", "YouTube"
• Idealer Content: Marken-Homepage, Login-Seiten, Kontaktseite
• Conversion-Ziel: Nutzer auf die gewünschte Seite leiten

3. Transactional Intent (Transaktionsabsicht)
Der Nutzer will eine konkrete Handlung ausführen (meist: kaufen).

• Beispiele: "SEO Audit buchen", "iPhone 15 kaufen", "Schuhe bestellen"
• Idealer Content: Produktseiten, Landingpages, Buchungsformulare
• Conversion-Ziel: Verkauf, Buchung, Anfrage

4. Commercial Investigation (Recherche vor dem Kauf)
Der Nutzer plant einen Kauf, recherchiert aber noch Optionen.

• Beispiele: "beste SEO Agentur Mannheim", "iPhone vs Samsung", "SEO Tools Vergleich"
• Idealer Content: Vergleichsartikel, Reviews, "Beste X für Y"-Listen
• Conversion-Ziel: Vertrauen aufbauen, in Kaufentscheidung einbeziehen

Aus unserer Erfahrung bei SEO Mannheim raten wir, immer die Google-Suchergebnisse für Ihr Ziel-Keyword zu prüfen. Zeigt Google hauptsächlich Shop-Seiten? Dann ist die Intention transaktional. Sehen Sie Blog-Artikel und Ratgeber? Dann ist sie informational. Erstellen Sie Content, der zum Intent passt, nicht zu Ihrer Wunschvorstellung.

Keyword-Dichte und Keyword-Platzierung

Die Keyword-Dichte (Keyword Density) beschreibt, wie oft ein Keyword im Verhältnis zum Gesamttext vorkommt. In den frühen SEO-Tagen galt, dass je höher die Dichte, desto besser das Ranking. Diese Zeiten sind lange vorbei.

Heute gilt bei Google, dass Natürlichkeit Optimierung schlägt. Wer sein Keyword zu oft verwendet (Keyword Stuffing), wird abgestraft statt belohnt. Aus unserer Praxis empfehlen wir eine Keyword-Dichte von 1 bis 2%. Aber wichtiger als die Zahl ist die natürliche Lesbarkeit.

Wo sollten Keywords platziert werden?

Bestimmte Positionen sind wichtiger als andere. Diese Platzierungen beeinflussen Rankings am stärksten.

1. Title-Tag. Das Haupt-Keyword sollte möglichst weit vorne im Seitentitel stehen
2. Meta-Description. Beeinflusst zwar nicht direkt Rankings, aber die Klickrate (CTR)
3. H1-Überschrift. Sollte das Haupt-Keyword enthalten (aber natürlich wirken)
4. URL. Kurze, keyword-optimierte URLs ranken tendenziell besser
5. Erste 100 Wörter. Google gewichtet den Anfang eines Textes stärker
6. Zwischenüberschriften (H2, H3). Nutzen Sie Variationen und LSI Keywords
7. Alt-Texte von Bildern. Wichtig für Bild-SEO und Accessibility
8. Interne Verlinkungen. Anchor-Texte mit Keywords stärken Relevanz

Mehr Details zur technischen Umsetzung finden Sie in unserem Guide zur On-Page-Optimierung.

Keyword-Stuffing vermeiden

Ein häufiger Anfängerfehler ist, Keywords unnatürlich oft zu wiederholen, um Google zu "überzeugen". Das Gegenteil passiert. Google erkennt diese Manipulation und straft solche Seiten ab.

Beispiel für Keyword Stuffing (so NICHT machen).

"Unsere SEO Agentur ist die beste SEO Agentur in Mannheim. Als SEO Agentur bieten wir SEO Dienstleistungen für Unternehmen. Kontaktieren Sie unsere SEO Agentur noch heute."

Besser (natürlich und leserfreundlich).

"Als SEO Agentur in Mannheim unterstützen wir mittelständische Unternehmen bei der Suchmaschinenoptimierung. Unsere Expertise umfasst technisches SEO, Content-Strategien und Linkaufbau. Möchten Sie Ihre Online-Sichtbarkeit verbessern? Sprechen Sie uns an."

Der zweite Text ist leserfreundlich, verwendet Synonyme und wirkt professionell. genau das belohnt Google.

Keyword-Strategie entwickeln: Praxistipps von SEO Mannheim

Eine durchdachte Keyword-Strategie ist mehr als nur eine Liste von Suchbegriffen. Sie ist der Blueprint für Ihre gesamte Content-Strategie und bestimmt, welche Seiten Sie erstellen, welche Inhalte Sie produzieren und wie Sie interne Verlinkungen aufbauen.

So entwickeln wir bei SEO Mannheim eine Keyword-Strategie für unsere Kunden.

Schritt 1: Keywords in Gruppen packen

Ähnliche Keywords gehören zusammen. und jede Gruppe bekommt ihre eigene Seite.

Beispiel "Local SEO".

• Hauptbegriff: "Local SEO"
• Drumherum: "Google My Business", "lokale Suchmaschinenoptimierung"
• Spezifisch: "Local SEO für Restaurants", "Google Maps Ranking"
• Verwandt: "GEO", "Standort-SEO"

So bauen Sie thematische Autorität auf. Google mag das.

Schritt 2: Was zuerst? Was später?

Nicht alle Keywords sollten gleichzeitig angegangen werden. Wir unterscheiden.

• Quick Wins. Long-Tail Keywords mit geringer Konkurrenz, die schnell Rankings bringen (3 bis 6 Monate)
• Medium Competition. Keywords mit moderater Schwierigkeit, realistische Rankings in 6 bis 12 Monaten
• Long-Term Investments. Hochkompetitive Short-Tail Keywords, die 12 bis 24+ Monate benötigen

Wir empfehlen, mit Quick Wins zu starten, um erste Erfolge und Traffic zu generieren. Parallel bauen Sie Content für die mittelfristigen Ziele auf. Die Long-Term Keywords integrieren Sie als Basis-Strategie.

Schritt 3: Content-Mapping (Keyword zu URL zuordnen)

Jedes Keyword braucht eine "Heimat". eine URL, die dafür optimiert wird. Häufige Fehler.

• Keyword-Kannibalisierung. Mehrere Seiten konkurrieren um dasselbe Keyword
• Fehlende Zielseiten. Wichtige Keywords haben keine dedizierte Seite
• Falsche Seitentypen. Transaktionale Keywords auf Blog-Artikeln, informationale auf Shop-Seiten

Erstellen Sie eine Tabelle (Excel oder Google Sheets) mit.

• Keyword
• Suchvolumen
• Suchintention
• Schwierigkeit
• Ziel-URL
• Status (geplant / in Arbeit / live / optimiert)

Schritt 4: Performance-Tracking und Optimierung

Eine Keyword-Strategie ist nie "fertig". Wir überwachen kontinuierlich.

• Ranking-Entwicklung (Position 1-100)
• Organischer Traffic pro Keyword
• Klickrate (CTR) in den Suchergebnissen
• Conversion-Rate pro Keyword
• Neue Keyword-Chancen (Google Search Console)

Besonders wertvoll sind Keywords, die auf Position 4 bis 10 ranken. Hier lohnt sich Optimierung oft am meisten. Ein Sprung in die Top 3 bringt überproportional mehr Traffic.

Praxistipp aus 100+ Projekten

Die besten Keywords finden Sie oft in der Google Search Console unter "Leistung" → "Suchanfragen". Filtern Sie nach.

• Impressionen > 100, Klicks < 10. Keywords, für die Sie bereits sichtbar sind, aber noch nicht genug Traffic bekommen
• Position 5 bis 20. Potenzial für Quick Wins durch gezielte Optimierung
• Überraschende Keywords. Begriffe, für die Sie unbeabsichtigt ranken. oft Goldgruben für neuen Content

Diese "versteckten" Keywords konvertieren oft besser als die offensichtlichen, weil sie spezifischer sind und weniger Wettbewerb haben.

FAQ: Häufig gestellte Fragen zu Keywords

Wie viele Keywords sollte ich pro Seite optimieren?

Empfehlung. Fokussieren Sie sich auf 1 Haupt-Keyword und 2 bis 4 verwandte Keywords (LSI Keywords) pro Seite. Mehr verwässert die thematische Relevanz und führt zu schlechteren Rankings. Google möchte, dass jede Seite ein klares Thema hat.

Sind Keywords noch wichtig oder ist SEO heute anders?

Antwort. Keywords sind absolut noch wichtig, aber die Art, wie Google sie interpretiert, hat sich verändert. Früher ging es um exakte Matches, heute versteht Google Synonyme, Kontext und Suchintention. Das heißt, Keywords bleiben die Grundlage, aber Sie müssen holistischen, thematisch umfassenden Content erstellen statt einzelne Begriffe zu optimieren.

Was ist besser: Viele Keywords mit wenig Traffic oder wenige mit viel Traffic?

Unsere Erfahrung. Eine Mischung ist ideal. Long-Tail Keywords (viele mit wenig Traffic) bringen in Summe oft mehr qualifizierten Traffic als einzelne High-Volume Keywords. Außerdem sind sie leichter zu ranken. Beginnen Sie mit Long-Tail, bauen Sie Autorität auf, und arbeiten Sie sich dann zu kompetitiveren Begriffen vor.

Wie finde ich heraus, welche Keywords meine Konkurrenz nutzt?

Tools. SISTRIX, Ahrefs oder Semrush bieten Wettbewerbs-Analysen. Geben Sie die Domain eines Konkurrenten ein, und Sie sehen alle organischen Keywords, für die diese Website rankt. Besonders wertvoll ist die "Keyword Gap"-Funktion, die Keywords zeigt, für die Konkurrenten ranken, Sie aber nicht.

Sollte ich für mein lokales Geschäft auch lokale Keywords verwenden?

Unbedingt. "Bäckerei Mannheim", "Zahnarzt Ludwigshafen". solche Begriffe sind Gold für lokale Anbieter. Weniger Konkurrenz, dafür Leute, die wirklich in Ihrer Nähe suchen. Mehr dazu in unserem GEO-Artikel.

Kurz gesagt

Ohne die richtigen Keywords läuft nichts. Sie können die schönste Website haben. wenn keiner die Begriffe googelt, für die Sie optimiert haben, bringt's nichts. Klingt simpel, aber genau da scheitern viele.

Was wir immer wieder sehen, ist dass wer sich Zeit für die Recherche nimmt, später Frust spart. Raten Sie nicht, was Ihre Kunden suchen, sondern finden Sie's raus.

Brauchen Sie Unterstützung? Wir schauen uns Ihre Branche an und finden die Keywords, die wirklich was bringen. Schreiben Sie uns. kostet erstmal nichts, nur ein Gespräch.